Rusz glowa, reklama,
[ Pobierz całość w formacie PDF ]
Reklama w prasie
S
zanowni Państwo,
po raz pierwszy w Polsce wydawcy prasy podejmują tak zgodne
działania w interesie reklamodawców i ich konsumentów.
Działania bez precedensu, których efektem jest niniejsze opracowanie.
Pragniemy, aby jego lektura skłoniła Państwa do rzeczowej refleksji
nad zasadnością wyborów dokonywanych w trakcie planowania
kampanii reklamowych. Znajdą tu Państwo wyniki niepubliko-
wanych dotychczas badań, które wskażą istotne różnice
pomiędzy prasą a telewizją, a także przypomną unikalne zalety
prasy jako medium reklamowego.
Świadomy wybór, skupienie czytelników, odpowiednio dobrany
kontekst - to unikalne jakości, trudno osiągalne dla innych mediów.
Warto je wziąć pod uwagę przed zaplanowaniem kolejnych kampanii.
Zachęcamy do lektury tego materiału, życzymy trafnych decyzji
i wielu sukcesów.
3
Prasa to najważniejsze
medium reklamowe
Prasa
Inne
TV
Źródło:
FIPP, "World
Magazine
Trends
2002/2003"
ma średnio
55
%
*
udziału
w wydatkach reklamowych.
Najwięcej wśród mediów.
Jej pozycja jest niezmienna od lat.
*
FIPP, "World Magazine Trends 2002/2003", za Zenith Optimedia Group, dane za rok 2001.
4
W Europie Zachodniej prasa
Ale nie w Polsce
Prasa
Inne
TV
Źródło:
FIPP, "World
Magazine
Trends
2002/2003"
Według danych dostępnych na polskim rynku w ciągu 1,5 roku
udziały prasy w Polsce spadły o kilka punktów procentowych.
Jednocześnie ani w wynikach czytelnictwa, ani oglądalności nie
nastąpiły żadne istotne zmiany, które usprawiedliwiłyby wzrost
popularności telewizji wśród reklamodawców.
Główna przyczyna tej sytuacji leży w nowej polityce handlowej
nadawców telewizyjnych.
Pakiety GRP, dając reklamodawcom
tanią ofertę reklamową, odebrały im jednocześnie
możliwość decydowania o szczegółowym przebiegu kampanii.
Polski rynek reklamowy wkroczył w etap, w którym proces
planowania i kupowania mediów ogranicza się wyłącznie do
kupowania.
Byle dużo i tanio.
5
[ Pobierz całość w formacie PDF ]